Historia
En 2002, lanzamos la “publicidad indoor” en Chile a través de la marca Zafiro (www.zafiromedia.com). Comenzamos instalando y comercializando medios publicitarios en pubs y discoteques, a las que con el tiempo hemos ido agregando nuevas Redes o Circuitos publicitarios sumando más de 400 lugares y más de 2.000 soportes instalados. Hoy podemos decir que somos líderes en “indoor media” en Chile, con Redes consolidadas como: Universidades, Colegios, Resto-Pub-Discos, Gimnasios, Estacionamientos, Cines. Todas ellas cuentan con formatos que permiten llegar a una “audiencia segmentada” y asegurar la “calidad de contacto”, esta última dada por la audiencia cautiva, tiempo de permanencia, frecuencia, impacto y recordación.
En 2004, desarrollamos y lanzamos la publicidad en lunetas de autos particulares manejados principalmente por jóvenes universitarios. Este modelo de negocio único en el mundo tuvo un rápido éxito debido al atractivo del formato que generó mucho interés en las marcas, y al impacto positivo en la comunidad, pues genera una fuente de ingreso adicional a los jóvenes. Así también se produjo un efecto boca a boca que logró generar una base de datos a más de 60.000 jóvenes inscritos con su auto. Este proyecto de Impirica es hoy una empresa independiente llamada Mobilemedia (www.mobilemedia.com). Hemos exportado el modelo de negocio a Argentina y Perú con el nombre de Rollermedia, y estamos explorando permanentemente otros mercados.
En 2006, compramos una participación controladora en la empresa de software Activemedia como estrategia para digitalizar los medios de Impirica. Activemedia es una sociedad conjunta con Dictuc e Ingenieros de la UC. Este software permite subir y programar contenido vía internet en una red de pantallas digitales, para así manejar publicidad en forma remota, principalmente en nuestros medios digitales o bien ofrecer señales privadas de comunicación a empresas.
En 2007, lanzamos Modyo una plataforma de marketing inteligente que permite a las marcas generar un canal de comunicación e interacción con sus clientes. Modyo es un software que permite a las marcas controlar concursos, promociones y bases de datos, generando en tiempo real un análisis de su campaña. Esta herramienta puede amplificar el funcionamiento de cualquier página site ya existente, haciéndola atractiva para que los usuarios se identifiquen con la marca de manera auténtica, a través de incentivos y la generación de contenido.
En 2008, Impirica introduce en Chile la Publicidad Digital en Cines, que permite a los avisadores exhibir su publicidad en la pantalla grande en formato digital con la flexibilidad de subir en línea los comerciales, elegir y programar la película, las salas y los horarios, a un costo muy inferior a la publicidad tradicional en formato 35mm.